안녕하세요. PNA 컴퍼니입니다. 디지털 마케팅의 핵심 전략을 꼽자면, 많은 분들이 퍼포먼스 마케팅을 이야기합니다. 오늘은 이러한 퍼포먼스 마케팅의 정의는 무엇이며 핵심 전략은 어떻게 되는지에 대해 알아보겠습니다. 안녕하세요. PNA 컴퍼니입니다. 디지털 마케팅의 핵심 전략을 꼽자면, 많은 분들이 퍼포먼스 마케팅을 이야기합니다. 오늘은 이러한 퍼포먼스 마케팅의 정의는 무엇이며 핵심 전략은 어떻게 되는지에 대해 알아보겠습니다.
퍼포먼스 마케팅의 정의 퍼포먼스라는 의미처럼 성과 마케팅은 결과를 중심으로 하는 마케팅입니다. 디지털 마케팅의 장점 중 하나는 노출 수, 클릭 수, 전환율과 같은 지표가 명확하게 나타나기 때문에 전반적인 마케팅 결과를 보다 쉽게 측정할 수 있다는 것입니다. 이러한 광고 데이터를 기반으로 결과를 측정한 후 마케터가 분석, 통찰을 거쳐 전략과 캠페인을 개선하고 보강한 마케팅을 지속적으로 수행합니다. 즉, 퍼포먼스, 퍼포먼스, 마케팅은 ‘결과 측정’과 ‘결과 개선’에 초점을 맞춘 마케팅입니다. 퍼포먼스 마케팅의 정의 퍼포먼스라는 의미처럼 성과 마케팅은 결과를 중심으로 하는 마케팅입니다. 디지털 마케팅의 장점 중 하나는 노출 수, 클릭 수, 전환율과 같은 지표가 명확하게 나타나기 때문에 전반적인 마케팅 결과를 보다 쉽게 측정할 수 있다는 것입니다. 이러한 광고 데이터를 기반으로 결과를 측정한 후 마케터가 분석, 통찰을 거쳐 전략과 캠페인을 개선하고 보강한 마케팅을 지속적으로 수행합니다. 즉, 퍼포먼스, 퍼포먼스, 마케팅은 ‘결과 측정’과 ‘결과 개선’에 초점을 맞춘 마케팅입니다.
퍼포먼스 마케팅 정의 퍼포먼스 마케팅 정의를 이어가다 보면 결국 확실한 실적이 나와야 하기 때문에 세팅부터 결과값 측정까지 전반에 이르고 마케터의 인사이트와 관심이 매우 중요한 마케팅입니다. 마케팅하고자 하는 상품 분석부터 치밀하게 시작하는 퍼포먼스 전략은 이후에도 고객에게 선보일 미디어 선정과 광고 메시지 기획 ‘미캠페인’ 세팅까지 마케터의 집중하는 능력과 통찰력이 필요합니다. 퍼포먼스 마케팅 정의 퍼포먼스 마케팅 정의를 이어가다 보면 결국 확실한 실적이 나와야 하기 때문에 세팅부터 결과값 측정까지 전반에 이르고 마케터의 인사이트와 관심이 매우 중요한 마케팅입니다. 마케팅하고자 하는 상품 분석부터 치밀하게 시작하는 퍼포먼스 전략은 이후에도 고객에게 선보일 미디어 선정과 광고 메시지 기획 ‘미캠페인’ 세팅까지 마케터의 집중하는 능력과 통찰력이 필요합니다.
성능 마케팅 정의 해당 마케팅이 시작된 후에도 지속적으로 데이터를 분석하고 전반적인 성과를 측정해야 합니다. 클릭률이 저조하거나 노출이 전혀 되지 않는 미디어, 전환율이 낮은 캠페인은 과감하게 필터링하거나 타겟팅 교환, 소재 교환 등 다양한 변화를 꾀합니다. 이에 종합적인 성과가 우수한 캠페인을 선별해 더 확대하거나 집중하는 등 투자를 아끼지 않는 자세가 퍼포먼스, 성과 마케팅입니다. 성능 마케팅 정의 해당 마케팅이 시작된 후에도 지속적으로 데이터를 분석하고 전반적인 성과를 측정해야 합니다. 클릭률이 저조하거나 노출이 전혀 되지 않는 미디어, 전환율이 낮은 캠페인은 과감하게 필터링하거나 타겟팅 교환, 소재 교환 등 다양한 변화를 꾀합니다. 이에 종합적인 성과가 우수한 캠페인을 선별해 더 확대하거나 집중하는 등 투자를 아끼지 않는 자세가 퍼포먼스, 성과 마케팅입니다.
퍼포먼스마케팅의정의를정리해보면시작부터결과까지계속해서진행되는마케팅전략이라고할수있습니다. PLAN-DO-SEE-REPLAN의 순환 과정입니다. 이렇게 끊임없이 집중해서 성과를 내는 만큼 그 성공 확률도 높은 마케팅 전략입니다. 지금까지 퍼포먼스 마케팅의 정의에 대해 살펴보았습니다. 그럼 이런 퍼포먼스 마케팅을 하기 위한 핵심 전략은 어떻게 되는지 알아보겠습니다. 퍼포먼스마케팅의정의를정리해보면시작부터결과까지계속해서진행되는마케팅전략이라고할수있습니다. PLAN-DO-SEE-REPLAN의 순환 과정입니다. 이렇게 끊임없이 집중해서 성과를 내는 만큼 그 성공 확률도 높은 마케팅 전략입니다. 지금까지 퍼포먼스 마케팅의 정의에 대해 살펴보았습니다. 그럼 이런 퍼포먼스 마케팅을 하기 위한 핵심 전략은 어떻게 되는지 알아보겠습니다.
퍼포먼스 마케팅의 핵심 전략 1. 매력적인 콘텐츠의 탄생 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 위해서는 그 시작에 매력적인 콘텐츠가 있어야 합니다. 타겟팅한 소비자들이 확실히 빨려 들어갈 수 있는 콘텐츠를 기획해서 선보여야 합니다. 그러기 위해서는 내가 광고하고자 하는 상품이나 서비스를 이용하는 소비자를 확실하게 타겟팅하고 분석하는 것이 선행되어야 합니다. 그 과정에서 예상 소비자의 니즈를 파악하고 그들이 좋아할 만한 콘텐츠를 기획합니다. 퍼포먼스 마케팅의 핵심 전략 1. 매력적인 콘텐츠의 탄생 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 위해서는 그 시작에 매력적인 콘텐츠가 있어야 합니다. 타겟팅한 소비자들이 확실히 빨려 들어갈 수 있는 콘텐츠를 기획해서 선보여야 합니다. 그러기 위해서는 내가 광고하고자 하는 상품이나 서비스를 이용하는 소비자를 확실하게 타겟팅하고 분석하는 것이 선행되어야 합니다. 그 과정에서 예상 소비자의 니즈를 파악하고 그들이 좋아할 만한 콘텐츠를 기획합니다.
퍼포먼스 마케팅의 핵심 전략 2. 오토매틱 캠페인의 성공적인 세팅을 위해서는 지속적으로 마케팅 데이터를 수집하고 분석해야 합니다. 그 과정을 효율적으로 수행하기 위해 광고 시스템을 자동화할 수 있어야 합니다. 그것이 바로 오토매틱 캠페인의 세팅입니다. 광고 비용은 얼마나 발생했고, 해당 광고의 클릭률과 전환율, 실제 구매나 설치 등의 행동은 얼마나 일어났는지, 어느 지점까지 온 고객이 어느 지점으로 이탈했는지 모든 데이터를 자동으로 수집할 수 있는 캠페인이 마케터가 관리하고 즉각 대응하기에 최적입니다. 오토매틱 캠페인 세팅은 구글 어낼리틱스나 페이스북 인사이트 등의 툴을 활용하면 보다 쉽게 접근할 수 있습니다. 퍼포먼스 마케팅의 핵심 전략 2. 오토매틱 캠페인의 성공적인 세팅을 위해서는 지속적으로 마케팅 데이터를 수집하고 분석해야 합니다. 그 과정을 효율적으로 수행하기 위해 광고 시스템을 자동화할 수 있어야 합니다. 그것이 바로 오토매틱 캠페인의 세팅입니다. 광고 비용은 얼마나 발생했고, 해당 광고의 클릭률과 전환율, 실제 구매나 설치 등의 행동은 얼마나 일어났는지, 어느 지점까지 온 고객이 어느 지점으로 이탈했는지 모든 데이터를 자동으로 수집할 수 있는 캠페인이 마케터가 관리하고 즉각 대응하기에 최적입니다. 오토매틱 캠페인 세팅은 구글 어낼리틱스나 페이스북 인사이트 등의 툴을 활용하면 보다 쉽게 접근할 수 있습니다.
퍼포먼스 마케팅의 핵심 전략 3. 강도 높은 데이터 분석 수집한 데이터를 기반으로 마케터가 끊임없이 소재와 캠페인에 변화를 주고 최고의 효율과 성과를 이끌어내는 것이 퍼포먼스 마케팅입니다. 따라서 마케터의 인사이트와 집중력, 수준 높은 데이터 분석 능력이 퍼포먼스 마케팅의 핵심이 됩니다. 따라서 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 위해서는 경험 많고 많은 실적을 올린 마케터가 해당 마케팅을 담당하는 것 자체가 전략이 됩니다. 퍼포먼스 마케팅의 핵심 전략 3. 강도 높은 데이터 분석 수집한 데이터를 기반으로 마케터가 끊임없이 소재와 캠페인에 변화를 주고 최고의 효율과 성과를 이끌어내는 것이 퍼포먼스 마케팅입니다. 따라서 마케터의 인사이트와 집중력, 수준 높은 데이터 분석 능력이 퍼포먼스 마케팅의 핵심이 됩니다. 따라서 성공적인 퍼포먼스 마케팅을 위해서는 경험 많고 많은 실적을 올린 마케터가 해당 마케팅을 담당하는 것 자체가 전략이 됩니다.
지금까지 퍼포먼스 마케팅이란 무엇인지, 핵심 전략에는 어떤 것이 있는지 살펴보았습니다. 마케터의 노하우와 실력이 실적을 결정하는 마케팅인 만큼 성과를 내는 경험이 많은 마케팅 전문 대행업체와 함께하는 것 또한 성공적인 마케팅을 향한 출발점이 됩니다. 지금까지 핵심 퍼포먼스 마케팅 전문 PNA 컴퍼니였습니다. 감사합니다。 지금까지 퍼포먼스 마케팅이란 무엇인지, 핵심 전략에는 어떤 것이 있는지 살펴보았습니다. 마케터의 노하우와 실력이 실적을 결정하는 마케팅인 만큼 성과를 내는 경험이 많은 마케팅 전문 대행업체와 함께하는 것 또한 성공적인 마케팅을 향한 출발점이 됩니다. 지금까지 핵심 퍼포먼스 마케팅 전문 PNA 컴퍼니였습니다. 감사합니다。
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